6月19日，《2026年抖音商城618数据报告》（以下简称“报告”）正式发布。数据显示，在5月15日至6月18日的大促周期内，超过12万家商家直播成交额同比增长翻倍。抖音电商通过投入消费券补贴、亿级流量资源等，推动内容场景与货架场景深度协同等方式，升级商家扶持政策、助力商家经营活力进一步释放。中小商家、中小达人以及各类产业带主体展现出强劲的发展韧性，直播电商的普惠价值持续释放，为数字经济与实体经济融合发展注入动能。
多重扶持精准发力 商家经营成本持续降低
平台消费券扶持持续发挥促进作用。报告显示，消费券带动短视频成交额超百万元的商家数量同比增长432%，带动直播成交额超百万元的商家数量同比增长152%。业内人士分析，消费券通过降低消费门槛，不仅激发了广大消费者的购买意愿，也为中小商家和新入驻商家创造了增长机会。数据显示，近3万家首次参加618大促的新商家成交额突破百万元。
为帮助商家实现长效经营，抖音电商在2026年升级了九大商家扶持政策，从扩大免佣范围、扩大自然流量、开放更多技术能力到升级知识产权保护机制等，多维度为商家降本增收。据了解，过去一年，平台已累计为商家节省经营成本超过320亿元。今年618大促期间，商品卡免佣、技术工具开放等举措进一步落地，让更多商家能够轻装上阵，将更多资源投入到产品研发与服务提升中。
内容货架双轮驱动 中小达人成行业中坚力量
内容生态与货架场景的协同发展，是抖音电商今年618大促的突出特点。在内容端，挂载购物车的短视频观看次数同比增长57%，短视频成交额超千万元的商家数量同比增长56%；在货架场景方面，商品卡成交额超千万元的商家数量同比增长82%，搜索带动成交额超千万元的商家数量同比增长53%。“短视频种草-直播间承接转化”的高效链路日益成熟，为商家带来了稳定的流量与收入。
达人生态方面，超过57万名达人带货成交额同比实现翻倍增长。值得关注的是，粉丝量在100万以下的中小达人贡献了超过80%的达人带货成交额。这些中小达人覆盖领域更加细分，能够精准触达不同消费群体，成为连接商家与消费者的重要桥梁。
市场监管总局发展研究中心与中国社会科学院财经战略研究院课题组联合发布的《2025直播电商行业发展白皮书》提到，直播电商是近年来我国数字经济领域增长最快、创新最活跃的商业模式之一，2025年直播电商商品交易总额超5万亿元，占网络零售额近三分之一。随着平台流量分配和治理机制不断优化，行业正从“拼流量”向“拼质量、拼专业、拼长期价值”转变，为中小主体营造了更加公平的发展环境。
产业带好物广受欢迎 多元消费需求集中释放
源头好物与产业带商品在本次618大促期间持续走俏。报告显示，商城成交额超千万元的生鲜食品商家数量同比增长400%，粽子、榴莲、西瓜等时令食品成交额均实现大幅增长。浙江湖州童装、广东东莞潮玩、河北保定纸巾等产业带特色商品深受消费者青睐。
青岛即墨针织女装产业带的转型故事颇具代表性。当地工厂以往多做代工，如今依托直播间打造自有品牌，通过直播间消费者的即时反馈快速调整产品设计，平台女装商家前期成交数据大幅上涨。直播电商打通了产业带与全国消费者的直接通道，让源头工厂的制造实力得以充分展现，也带动了本地产业链升级与人才回流。
新品消费与夏季消费热度攀升。品牌服饰新品数量同比增长超过140%，直播成交额破亿的服饰品牌数量同比增长超过60%；参与活动的美妆品牌新品数量同比增长144%，消费券带动成交额超百万元的国际美妆品牌数量同比增长67%。受端午假期与夏季出游需求带动，成交额超千万元的运动户外商家数量同比增长44%。消暑家电成为热门品类，空气循环扇订单量同比增长450%，制冰机、除湿器订单量分别增长133%和130%。
此外，直播电商在助农领域也发挥了重要作用。一批返乡创业者，通过抖音直播将家乡的土特产销往全国，不仅实现了个人增收，还带动了周边村民共同致富，为乡村振兴注入了数字活力。
抖音电商相关负责人表示，从今年618大促数据来看，平台消费券带动作用明显，新商家成长速度加快，内容场景与货架场景协同效应进一步显现，产业带商品和新品消费保持活跃。未来，平台将继续依托内容、货架等多元场景，不断完善扶持举措，更好满足消费者的多元购物需求，为商家经营提供更多支持，推动直播电商行业实现更高质量的发展。
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